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《咏乐汇》被收视率绑架
作者：李明合 李季 张锡梦 日期：2009-7-7 字体：[大] [中] [小]
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《咏乐汇》自去年11月份开播以来，就争议不断。虽然早期的收视率表明《咏乐汇》有着不错的人气，但当初的一些质疑经过半年多的检验，证明并非无端猜疑或杞人忧天，一些硬伤让人担心《咏乐汇》到底能走多远。
《咏乐汇》被收视率绑架
《咏乐汇》最怕让人觉得它像《艺术人生》，因为就其访谈式节目特点看，它与《艺术人生》极为相似，所以在嘉宾选择上希望更多的是非艺术领域的人。问题是《咏乐汇》没能做到。若从行业看，所占比例如下（前33期）：
既然是畅谈人生，节目嘉宾就应该是在商界、文艺界、体育界甚至是娱乐圈里有着较高造诣和丰富人生体验及成功经验的人士。最起码，嘉宾应该到能够将总结“人生”提到桌面上来说的程度。但是纵观所请嘉宾，大多数都是娱乐圈的，甚至还有一部分是很年轻的演员和歌手。这不禁让人疑惑，《咏乐汇》请来的到底是“成功”人士还是“成名”人士？什么是成功人士？成功人士意味着具有一定的社会地位、被大众认可，而“成名”人士只不过是被大众所熟知罢了。在经营人生方面，年轻的演员歌手可能是因为一些作品被广泛关注而取得了较高的社会认知度，但要说“成功”未免牵强。凭他们的年龄和阅历被定义为“畅谈经营人生”，向观众传授人生经验，似乎还不够分量。
《咏乐汇》的风格定位应该说与两个因素有关，一是主持人李咏，一是节目所在的频道。李咏决定了节目的幽默轻松氛围，而经济频道决定了它不可能像综艺频道的访谈秀一样，趋于煽情或故事化。所以嘉宾无论来自什么领域，畅谈的都是“经营人生的智慧”。在其播放的前两期节目中，嘉宾都是商界精英，包括第三期的海岩作为作家同时也是酒店行业的领军人物，这一点也算符合节目定位，但到后来几乎就变成了娱乐圈的天下了。
可以说，《咏乐汇》已被收视率绑架，同时又被高质量的商界嘉宾资源匮乏所困扰，大量的娱乐圈嘉宾使《咏乐汇》变成了李咏版《艺术人生》。《咏乐汇》虽宣扬节目定位“跨界”，但能否达到《咏乐汇》的基本定位要求值得怀疑。
过分娱乐稀释了节目的信息量和访谈价值
作为李咏主持的节目，节目本身要符合国家电视台的严肃风格，又要有娱乐精神，本身就很难协调。在访谈类节目里，李咏一贯的主持风格已让节目的娱乐化得到了体现，轻松且不失理性，只是用厨师和小二来增加的恶搞元素显得画蛇添足，这不仅让人感觉总是脱离不了《幸运52》和《非常6+1》这两个平民化节目的影子，而且还与节目定义的档次和格调非常不协调。
譬如李阳那期，李阳是疯狂英语的创始人，厨师和小二就模仿李阳的“疯狂”样儿，拿着大型厨具从后台冲出，大喊着“我要做饭！我要做饭！”。观众面对生硬的搞笑情节除了不解，更多的还有尴尬。
虽然这档访谈类节目主要针对中青年，但中青年是否接受这种无厘头的搞笑，难免让人产生疑问。央视二套将《咏乐汇》的目标受众定位在“高端商务人群”，希望观众通过观看这一档节目的能得到一些对人生的启发或商业智慧，而不是这些无厘头的搞笑和娱乐，因为观众想要痛痛快快的娱乐，本可以选择湖南台而没必要耗在这里。
也许节目所谓的“跨界”就是吸纳所有可以吸引观众视线的元素然后把他们拼接在一起，但这样会因为吸引了非核心人群而丧失了真正的观众，因为过多的搞笑情节严重淡化了嘉宾“畅谈人生”的机会，因此被人指为“浪费嘉宾时间”，观众希望获得的一些“人生感悟”却被人为的搞笑情节替代。
就李阳做嘉宾那期，有观众曾这样评价：整个节目李阳做到了“惜字如金”，因为主持人过多的长谈和生硬的观众连线耽误了大量时间，而很多观众实际上是希望李阳能谈谈如何如何学英语，透漏一些好的办法等。
正如一些传媒评论人士所抨击的：无厘头让《咏乐汇》成了不带女主持的《康熙来了》。
无法化解的访谈模式硬伤
《咏乐汇》将整个舞台完全打造成西式餐厅的风格，节目主场是一张欧式餐桌。这样的形式本来是想凸显节目特色，为嘉宾营造一种轻松气氛。但这让人联想到了赵丽蓉的经典台词：“你们吃着，我看着，那我这慈禧不惨了点儿？” 中国人吃饭一般都是在一个相对私密的环境里进行，想想看嘉宾吃饭被将近两百人看，怎么可能吃地从容！
《咏乐汇》的装潢本来是想要给人感觉雍容华贵非常正式，提升了节目的档次，与其“畅谈人生经历和智慧”的主题相适应，但是由于没有站在观众的角度考虑，反而产生了负面的影响。使很多观众感觉不舒服，甚至感觉遥远。这样的节目安排使他们觉得主持人和嘉宾高高在上。另外节目互动只是观众等着接李咏扔下的问题牌或者偶尔的菜肴分享，多少有点“嗟来之食”的感觉。
若《咏乐汇》采用无观众模式是否会让大家感到更自然呢？但问题也随之而来，若没了现场观众烘托，失去这一“人海战术”的支撑，李咏是否还能发挥出 “李咏风格”？
广告价值受损
正是由于以上问题，最终导致《咏乐汇》的节目受众已经偏离预期的主流人群，这最终会严重削弱其广告价值。
从《咏乐汇》当初设计的目标受众看，其范围集中在“具有一定文化水平和接受能力的中青年”，少部分是老年，从而使节目品质更具有高端性。现在《咏乐汇》“跨界”请来的嘉宾涉及商圈、娱乐圈、体育界、文艺圈，也就是说节目的针对人群无形中被扩大了N倍，它包括了歌迷、影迷、读者、体育爱好者、收藏爱好者以及想了解商界人士的人群等，它的受众被打散了，结果想稳住原定的目标人群就难了。
本质上，脱口秀节目吸引受众的主要因素是它当期的嘉宾而不是它的主持人或者它本身的形式，它的受众本身就存在着一定的流动性。这样一来，大量的演艺界嘉宾和搞笑元素的使用，无疑会使《咏乐汇》成为一个人群集中在青少年而且构成不断变化的节目。
李明合：广告硕士，毕业于厦门大学，目前任教于北方工业大学广告专业，同时兼任《销售与市场》“中国广告评论”特约专家、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》“创意”栏目专栏作家，长期致力于品牌创新传播与营销个案研究，及户外广告运营与创意研究，是“环境媒体”理论的主要倡导者，在“媒体创意”领域具有深厚积累，先后在《销售与市场》、《商业时代》、《现代广告》、《亚洲户外》、《广告大观》、《广告人》、《市场观察·广告主》、《声屏世界》等专业期刊上发表文章近百篇。联系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011